“恶搞”的谷歌“变脸”很有趣(图)

　　文/羊城晚报记者 黄启兵

　　大家熟悉的谷歌的标志又“变脸”了。从9月1日开始，谷歌的标志换成了更为简约、活泼、流畅的字体，以一种平面的、无3D效果的形象出现，最大的变化在于蓝色的小“g”没有了，而是与整体的字体风格融为一体，更加具有现代感。Google副总裁、产品经理塔玛尔·约舒亚(Tamar Yehoshua)解释说，新标志将更加“简单、整洁、多彩、友好”，目的是为了适应未来如手机、车载屏幕等多终端的视觉感受。

　　塔玛尔·约舒亚坦诚地说：“这不是第一次，当然也不是最后一次。”实际上，谷歌的标志从1998年以来就一直在不停地“变脸”，从带有阴影的图标到如今更加简洁明快的图标。更为“恶搞”有趣的是，谷歌还由内到外发起了很多次谷歌涂鸦(Google Doodle)行动，将自己的“变脸”与各种纪念日结合起来。世界各地的设计师和网友们趁势纷纷献上了自己的设计图案，令整个谷歌标志演变为一种“恶搞”行为艺术。据称谷歌Doodle团队已为世界各地的Google首页创作了超过2000幅涂鸦作品，光2014年推出的就有400个，其中有将近100个动画的和20个交互式的Doodle。

　　所以，你确定这一次谷歌新的“变脸”不是“恶搞”吗？不管怎么样，还是来看看之前各种谷歌涂鸦当中，略带“恶搞”成分的有趣设计吧。

　　1、第一个涂鸦：火人节

　　早在1998年谷歌公司诞生之前，第一个Doodle就已经出现了。创始人拉里 (Larry) 和谢尔盖 (Sergey) 设计的这个涂鸦，是为了表示他们即将去参加在内华达沙漠里举办的火人节，于是图案中出现了高举双手的“火人”图案，巧妙地利用了圆润的“O”字母与人形的结合，另一个含义似乎也有表示创始人“外出”的意味。

　　看起来，这仅仅是一种图案的变化，但富含了一点点“恶搞”的意味，由此却成为今后各种Doodle(涂鸦)的开始。此后，在标志当中进行涂鸦的行为就一发不可收，并且每一个重大事件都能够与涂鸦联系在一起。

　　2、第一个交互性涂鸦：苹果牛顿定律

　　固定不变的涂鸦显然不如交互性那么生动。在2010年，第一枚交互性设计的谷歌Doodle出现了，而这正是为了纪念物理学先锋艾萨克·牛顿的367年诞辰而创作的。众所周知，牛顿从苹果落地中悟出了“万有引力”定律，涂鸦风格被一个个苹果所点缀。点击图案中的苹果，苹果就会依照万有引力而落地。此后，各种具有互动性的涂鸦带来了更多有趣甚至“恶搞”的设计。

　　3、恶搞的游戏涂鸦：“吃豆人”游戏涂鸦

　　涂鸦少不了与游戏挂钩。2010年5月，人们打开某些特定的谷歌页面，竟然发现是一个游戏迷宫！难道首页被“黑”了吗？事实上，这是“吃豆人”涂鸦的全新交互式设计，一共有超过250道关卡。6个字母组成回廊似的迷宫画面，按动方位键，黄色的圆圈符号可以行走，在红、黄、蓝、绿的鬼面符号在迷宫中穿梭，可以吞吃迷宫路径上的小黄豆。这足以让很多网民在游戏中恣情不已。

　　4、HTML 5音乐合成器：纪念电子音乐之父

　　如今的微信开始流行带有声音、动画的HTML 5格式，可以感受多姿多彩的多媒体设计。而HTML 5早在2012年就被谷歌涂鸦所运用，变成一个音乐合成器应用，可以轻松弹奏、录音以及播放，让用户可以自己创作各种各样的电子音乐。做起来还不容易呢，据说花费了5个工程师超过4个月才完成。而目的则是为了纪念电子音乐先锋、合成器之父罗伯特·穆格78周年诞辰。不知道穆格看到之后有何感想。

　　5、中国元素：孙悟空大闹天宫

　　各种涂鸦也没有忽略中国元素。2012年1月，为纪念中国动画创始人万籁鸣、万古蟾兄弟112周年诞辰，Google推出了“大闹天宫”的动画，孙悟空、蟠桃、风火轮、带尾巴的庙宇、如意金箍棒等元素，与标志巧妙地融合在一起，引起了很多中国用户的共鸣。

　　此后，中国元素中还添加了李时珍的本草纲目等风格，但始终没有“大闹天宫”给人们的印象深刻。

　　6、公益记录：世界地球日之花

　　在2012年世界地球日这一天，试图从涂鸦中找到新鲜灵感的人们，种上了Google字母形状的花朵，每5分钟拍一次照，连续两个星期，记录了它们从发芽、生长到开放的全过程，然后通过剪辑为用户们呈现了一个独特的涂鸦录像片段。希望借此表达世界之花、爱护地球的公益理念，而从另外一个角度也开创了真实纪录片式的涂鸦技巧。

　　纪录片式的涂鸦录像还逐渐演变为视频版，有万圣节的南瓜恶搞视频，以及为了纪念喜剧演员查理·卓别林(Charlie Chaplin)诞辰122周年的真人视频版。

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　　涂鸦者说：“乱写乱画”是个有趣而辛苦的过程

　　如果把Doodle的本意“乱写乱画”看成是Google Doodle的“恶搞”，那么还真是大错特错。最开始的涂鸦的确来自于突发奇想的创意，在标志上不断“变脸”，让设计更生动有趣，甚至直接就是带有各种目的的“恶搞”，而后越来越多地以节庆、纪念日，以及著名艺术家、先驱者和科学家的诞辰为主题。

　　表现手法也从图片逐渐升级到交互、游戏、HTML 5、视频等全新技术，技术与艺术的融合成为创意重点。曾经担任设计小组主管的一位韩国设计师就表示，他每天都会做很多头脑风暴的准备，搜索图片，吸取灵感，最终表现。图案既要与6个字母的标志形状相契合，又要越简单越好，还要有一定的文化主题和内涵，最好还能贴合当前的热点。工程师们经常会配合，有时也会邀请艺术家们参与。

　　通常，制作一个静态的涂鸦方案需要4周时间，而互动的涂鸦方案一般需要4-6个月。即使一个十分简单的Doodle也需要至少10个清晰的步骤才能完成。涂鸦者们参与的不仅仅是一个有趣的工作，同时也是一个辛苦的过程。

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