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苹果屏蔽广告谷歌膝盖中箭 神仙打架谁在遭殃?

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苹果屏蔽广告谷歌膝盖中箭 神仙打架谁在遭殃?

  ■王云涛/制图

  又到一年一度的苹果新品发布时,全球数以亿计的果粉都在掰着手指期盼9月9日的到来,等待着一个个被精心包装的礼物被层层揭开,然后惊叹、尖叫、赞美……

  不过,整个移动广告行业的人士,却是以近似于走向刑场的心情在等候这场发布会的到来——因为根据此前发放的测试版,iOS9中苹果将会允许外部的广告拦截软件,这一举动可能对每年规模高达700亿美元的移动营销行业构成致命打击。

  而作为在线广告业的“国王”,谷歌这次可能真的要“跪了”。据华尔街预估,一旦苹果真的屏蔽广告,谷歌移动营收减少最多数百亿美元,这无异于给了谷歌膝盖一箭。

  打着改善用户体验旗号的苹果,难道真的愿意为此放弃每年数亿美元的收入?还是为了给宿敌谷歌背后一刀,不惜与整个移动营销业界为敌?

  ■新快报记者 郑志辉

  1暂限Safari,需第三方插件

  此前已经有消息透露iOS9系统下的浏览器Safari将支持广告屏蔽,但实际上人们对这项功能能带来的好处了解不多。但近日网上流传的一次公测算是让大家眼界大开了。

  据悉,iOS9下的浏览器广告屏蔽插件称为“Crystal”。在iPhone 6 Plus上,苹果将普通版Safari浏览器和加载了Crystal屏蔽广告功能的Safari做了比较,研究手机在屏蔽广告后对读取速度和数据流量所产生的影响程度,结果发现,两者的差别极为明显,其中加载了Crystal的Safari要比没有加载的速度快了74%,手机消耗的流量却减少了53%。

  Crystal的开发者Dean Murphy表示,他意识到广告拦截将会给媒体网站带来收入损失,但目前的移动版网站广告泛滥、网页杂乱,一些加入广告的网页,下载速度降低了三倍,用户浏览体验非常糟糕,整个移动网页广告已经完全失控,必须采取一些动作来改变现状。

  这对经常浏览手机网页的用户来说是个好消息,但对移动营销者来说,却是一大打击。根据《财富》的报道,苹果宣布拦截广告已经让网络广告商Criteo的股价下跌了7%。

  投行Jefferies分析师Brian Pitz在写给Criteo投资人的意见中让大家暂且平静下来:“这并不等于说所有的苹果设备都会全面拦截广告。首先,用户必须在苹果设备上使用Safari浏览器。第二,用户需要先设置才能拦截广告。第三,设置拦截广告的过程很有可能会很繁琐,拦截每一个类型的广告,比如弹窗、前置式贴片广告,都需要单独进行设置。”

  2输了世界,赢了谷歌又如何

  事实上,大部分人都不相信,苹果冒着得罪整个移动营销业界的风险,仅仅是为了用户体验,所有目光都第一时间投向了苹果近年来最强大也是唯一的对手——谷歌。

  谷歌2014年的收入来源仍主要为广告业务,其年度660亿美元的利润收入90%来自广告。另外,谷歌在移动搜索的广告收入也有提高,占到了谷歌广告收入的18%,为118亿美元。不过,谷歌的搜索广告收入主要来源却不是自家的安卓手机和平板,而是来自苹果的iPhone和iPad,占据了整个谷歌手机搜索广告的75%左右,也就是将近90亿美元。

  根据市场研究公司comScore的统计,在手机用户七月份访问移动网站的总时间中,iOS设备占到了43%。这意味着,苹果有能力给移动广告市场带来震动。业内人士普遍认为,如果向iOS系统提供广告屏蔽工具,会有大批用户愿意使用。

  相反,苹果却是一家以硬件销售为主的企业,占比有限的广告业务也主要是应用内广告,丝毫不会受屏蔽功能的影响。iOS添加广告屏蔽功能料将促使更多消费者使用苹果设备的同时,还能重重打击谷歌的广告收入,实在是一石二鸟的妙举。再加上此前有传闻称,谷歌和苹果签订的搜索引擎协议即将到期,苹果可能考虑将这份协议转给雅虎或者微软。双重打击之下,谷歌的营收损失可能超过数百亿美元,所造成的冲击可能是致命的。

  苹果玩起小心思来,还真是花样百出。苹果今年6月时正式宣布推出聚合类新闻应用News,纽约时报、每日邮报、大西洋周刊等媒体已经和苹果达成协议,将会为苹果新闻客户端提供内容。多位业内人士近期指出,苹果支持广告拦截的举动,也将有利于苹果的新闻客户端。因为如果苹果Safari浏览器支持广告拦截,更多的新闻媒体将不得不和苹果新闻客户端合作,按照此前的消息,苹果将会把客户端广告收入的三成留给自己,七成分给媒体公司。

  自今年6月iOS9测试版首次曝光以来,谷歌公司至今仍拒绝就此事发表评论。至少在目前看来,谷歌对苹果这一招还真是束手无策。

  其实现在拦截广告的应用很多,其中最为出名的就是今年上半年声名大噪的Adblock Plus广告拦截插件,目前已拥有5000万用户。谷歌向Adblock Plus开发商Eyeo支付大笔资金,确保Adblock不会拦截谷歌的广告。虽然谷歌方面一直拒绝承认此事,但有分析指出,由于Adblock Plus,谷歌每年损失66亿美元。

  虽然如此,最终情况未必会那般糟糕。Jefferies分析师Brian Pitz表示,在最糟糕的情况下,苹果等于跟整个移动出版商和广告商生态系统为敌,苹果会不会这样做,还是个疑问。其次,大家不要忘记,如果苹果树敌太多,那么互联网公司们就会开始破坏苹果用户的上网体验。而苹果总是承诺为每一个用户提供最好的体验,这种潜在威胁苹果不得不予以慎重考虑。

  3中国消费者围观就好了

  谷歌和苹果这两大神仙打架,在中国将会面临另外一种截然不同的结局。首先,谷歌2010年就退出了中国市场,因此中国用户并不在谷歌苹果相互攻伐的直接射程范围内。

  此外,中国互联网行业多年来发展出一种独特的“免费”模式,即大部分用户都不愿意为他们消费的内容付费,他们更愿意在接受一定程度广告的前提下免费享受内容,这些广告也支撑着内容提供者得以继续生存。

  实际上,360、猎豹、百度腾讯等都曾推出过能拦截或过滤广告的PC及手机浏览器,但都没有成为用户选择浏览器的决定性因素。同时,过去几年里,由于浏览器广告拦截功能引发的不正当竞争诉讼,大多是浏览器一方被判侵权。法院方普遍认为,应对合法投放的广告与“恶意广告”加以区分。

  换言之,在德国等地法院被裁定合法的Adblock Plus类广告拦截插件,在中国未
必能找到法律依据,加上广告拦截功能在中国并不牢靠的用户基础,iOS9引发的这场神仙架,中国用户们似乎可以搬好板凳围观了。

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