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Facebook要追踪你“赞”了什么 然后告诉广告商

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Facebook要追踪你“赞”了什么 然后告诉广告商

  上周二,墙外人民最喜爱的社交网站Facebook上线了一个新功能,准确地说应该是一个新按钮:“踩(Dislike)”,以表达对某些内容的不认可或者不喜欢。尽管对这一手势的定义至今仍处于争论之中,但根据最新一则公告显示,Facebook这些表达心情的按键可不止是看起来这么简单。

Facebook要追踪你“赞”了什么 然后告诉广告商

  从下个月开始,Facebook宣布开始收集用户在使用网站时留下的“Likes(赞)”与“分享(Share)”数据,并将这些点击痕迹传输到一个名为“Facebook广告目标市场”的系统中去,这其中还包括用户使用Facebook移动端以及被其收购的Instagram上的使用数据。

  这样的数据总量将会为Facebook带去更精准的广告投放效果,通过分析用户所关注内容的喜好,Facebook和Instagram可以在页面上推送更具针对性的流媒体广告,想象一下,也许上一秒你刚刚给赛琳娜-戈麦斯在红毯上用iPhone6S自拍的照片点了赞,下一秒就看到苹果公司为你推荐他们的新产品了。

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  这对于把社交媒体当作营销重点渠道的各大品牌来说无疑是一则好消息,目前Facebook的日活跃用户达1.2亿,而深受千禧一代用户喜爱的图片分享应用Instagram日活跃用户数量已经超过3亿,而且它们都在想方设法利用手上的大数据来更好的迅速变现。

  就在三个月前,Facebook就在其信息流News Feed原有的“供用户分享、点赞和评论某一内容”中加入了一项新功能,即计算用户关注某一贴子的时长,并根据用户的偏好推荐相关联的贴子。当时,Facebook声称这只是为了追踪用户关注好友照片或某一新闻消息的时长,并通过与用户一般阅读时长的比较,为用户推荐能够更加吸引眼球的贴子或引起兴趣的相关内容。现在来看,Facebook已经打算将这一宝贵的数据与广告商共享了。

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  不过,在互联网世界有了婚外恋网站Ashley Madison数据泄露的前车之鉴后,为了避免激怒用户,Facebook允许用户可以关掉这一数据采集功能。

  “如果你选择使用这一工具,网站会基于你的兴趣进行推送广告,如果不喜欢这样,我们也尊重你的决定,你的网站和移动端使用Facebook的体验不会受到丝毫影响。”Facebook全球隐私部副总裁Stephen Deadman在自己的一篇博文中表示。

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