传苹果移动广告无实质性发展 将淘汰iAd团队

　　新浪科技讯 北京时间1月14日上午消息，据新闻网站Buzzfeed报道，知情人士透露，在发布自有广告平台6年后，苹果将逐步淘汰iAd广告团队，转而重点开发一套以发布商为驱动的新系统。

　　在2010年首次宣布进军广告行业时，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾经承诺将给移动广告行业带来新的视野。乔布斯称，当时的移动广告“非常糟糕”，而iAd的效果会更好，不必离开正在使用的应用也可以在iPhone和iPad中看到设计精美的互动广告。

　　事实上，iAd的确做到了，但过高的价格和苹果早期的严格控制阻碍了这款产品的发展。iAd并未取得实质性的发展，导致苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在2014年秋天承认，该系统只是苹果业务中的“很小一部分”。

　　如今，距离iAd发布已经过去6年，该公司正在逐步压缩这项业务。多位知情人士表示，苹果将放弃广告销售业务，转向更加自动化的平台模式。

　　虽然iAd本身不会消失，但该公司的iAd部门将不再直接参与广告的销售和制作。知情人士说：“这并不是我们擅长的东西。”因此，苹果将iAd的广告制作、销售和管理工作交给最擅长这些业务的发布商。

　　苹果将逐步退出iAd销售业务，并更新iAd平台，以便发布商可以直接通过该平台销售广告。这样一来，发布商便可保留100%的收入。目前还不清楚此举对Rubicon Project、MediaMath和其他广告科技公司意味着什么，但似乎并不是好消息。由于所有流程都可以直接通过更新后的iAd平台进行，所以苹果有可能会采取程序化运营模式。这一措施最早将于本周实施。

　　知情人士说：“这对发布商有好处，可以让他们直接与客户互动，而不必通过苹果这个中间人。从理论上讲，渠道将会更加丰富，也更易于管理。”

　　虽然早期有人认为，iAd平台必将取得成功，有朝一日的价值可能超过苹果收购Quattro Wireless时花费的2.75亿美元。但实际情况却并非如此——苹果起初对销售策略和创意流程施加了太多控制，后来又对营销数据严加管理，导致营销人员对其望而却步。

　　根据美国市场研究公司eMarketer的统计，2015年，iAd移动显示广告营收份额仅为5.1%，而Facebook和谷歌分别高达37.9%和9.5%。

　　由于苹果曾经希望把iAd打造成一个庞大的移动广告平台，所以此次解散iAd销售团队并采取平台模式的做法，等于变相承认其低估了这项新业务的难度。“等的时间太长了，”知情人士说，“说实话，我很意外他们没有早点做决定。”

　　苹果拒绝对此置评。(书聿)

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