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这年头做一个24小时网络新闻台,还有人看吗?

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这年头做一个24小时网络新闻台,还有人看吗?

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  文/李书航

  从前年开始,很多人就说他们不打算看电视了。由各种盒子带来的“拔线族”不断冲击在三网融合中处于弱势的广电,并令其地位岌岌可危。在这个时候,假设某家电视台要推出一个只能在网上收看的24小时新闻频道,你会不会认为它是吃错了什么药?

  但是身为美国电视三大台之一的哥伦比亚广播公司(CBS)就这么做了。2014年11月,CBS上线了CBSN,这是一个仅在网络平台提供的24小时新闻频道。在去年底直播的一场民主党总统候选人电视辩论,让成立一年的CBSN获得了全平台120万人同时观看的新纪录。

  120万人在线 CBSN创造收视新纪录

  2014年底,CBSN首先在Xbox One提供,后来到达Amazon Fire TV,Android TV,Apple TV,Roku等平台。这些平台的共同特点就是类似国内小米、乐视等盒子或互联网电视机,存在绕过有线或无线电视网观看视频节目的方法,也就是所谓的OTT服务。除此之外,CBSN也可以在CBS新闻的官方网站、iOS和Android客户端收看。

  去年底,刚过完一周年纪念日的CBSN直播了一场民主党总统候选人电视辩论。在上线的几个平台,用户都可以后台播放,听声音的同时切换到其他工作或者玩游戏,这是之前没有过的体验。

  电视辩论的这个周末让CBSN创造了收视新纪录。数据显示,这次周六晚上的电视辩论CBSN共有全平台上120万用户观看,周五到周一三天CBSN获得230万独立访问者以及490万次视频点播。互联网电视上平均收视时间是82分钟,PC是37分钟,手机是24分钟。

  就像在同一时间突发的巴黎恐怖袭击带来的效果一样,观众希望随时随地都能打开收看到即时准备好的新闻。CBS数字新闻部高级执行制片人Nancy Lane表示:“我们发布了CBSN,所以观众可以随时随地观看CBS新闻。周末的新纪录表明CBSN可以扩展CBS新闻的外延,覆盖像周末电视辩论这样的突发新闻事件。观众也证明他们有需求在所有数字平台观看突发新闻,此前这些平台上没有存在过这样的服务。”

  特朗普撂挑子 福克斯直播权瞬间贬值

  CBS之前并没有一个24小时新闻台,CBSN的推出显然也是为了应对CNN、福克斯新闻以及另外两大台的卫星新闻频道MSNBC以及Fusion(原名为ABC News Now)。然而作为早已运营多年的新闻频道之一,福克斯新闻最近肯定不太好受。

  就在几天前,在福克斯和谷歌合办的共和党艾奥瓦州初选前最后一场总统候选人电视辩论期间,唐纳德·特朗普的网络搜索结果是在他后面其他三位候选人的搜索量总和还要多。在《华盛顿邮报》的速写报道中,特朗普的名字出现了40次——而其他任何一个候选人的名字出现次数都不到他的一半。

  由于不满主持人梅根·凯利和整个福克斯新闻频道的表现,特朗普宣布不参加这次辩论,在距离会场几公里外的地方举办一场单独的媒体活动。这在美国近年的总统竞选中也是绝无仅有。

  特朗普和福克斯之间的关系一直都很不好。特朗普方面表示,曾经收到福克斯新闻署名的一封致媒体的公开信,对他做出了“歪曲可笑”的描述。福克斯新闻则表示,特朗普曾经对电视网要价500万美金为条件换取重返辩论场,它们不能接受。

  民主共和两党在党内初选阶段的电视辩论,都由有线电视网分走每一次活动的主办权,并由各台的台柱子担任主持人。承办方自然会获得当次辩论的独家现场直播权,其他媒体只能安排演播室评论,偶尔穿插现场照片或者片段。

  尤其是在2016年这次大选中,福克斯新闻频道基本成了共和党的“御用媒体”。然而特朗普作为选前声势最为浩荡也最有争议的候选人,却“有组织无纪律”,自己跑出去做了媒体活动,无疑冲淡了福克斯获得的独家转播权的价值。

  特朗普的媒体活动在隔壁福克斯主持的辩论同时进行,并且对全国媒体开放转播。包括CBSN在内,全国其他媒体都全程直播了这位话题大王的单口相声,估计福克斯很难开口放出这次的收视率统计数字。

  不过,毕竟福克斯只是自愿揽下直播权和主持任务,大家一直在相互配合的心照不宣中行事,特朗普更是和福克斯之间一分钱的协议都没有签。所以福克斯只能吃哑巴亏,顺便在特朗普艾奥瓦初选屈居亚军之后好好地酸一下:“我们认为任性不参加辩论,是特朗普输掉艾奥瓦州的主要原因……”

  推出原创栏目 相信数字化内容盈利空间

  既然都是24小时新闻频道,为啥CBSN要选择独家在网络平台播出,而不是走有线电视或者卫星电视平台?其实它们可能没有其他选择。

  自从1980年CNN诞生以来,CNN、BBC这两家24小时新闻频道的业界翘楚就没有担心过盈利问题,基本属于旱涝保收。其他出于外宣目的设立的半岛、France24、央视等英语新闻台,都提供不设限制的网上直播,借免费吸引用户。

  美国人民其实并不缺少新闻作为生活的背景音乐,三大台都吸引地方的小台加入联播网,24小时播报地方新闻,家长里短和天气。而MSNBC和福克斯新闻也活的还可以。ABC News Now就惨多了,最近改名为Fusion已经是ABC和背后的迪士尼第三次尝试争取新闻观众。半岛在雄心勃勃的进驻美国一年多之后,灰头土脸的关闭了美国版,还留下身后一屁股种族歧视什么的官司。

  所以,CBS做24小时新闻台的初衷和MSNBC类似,但因为新进入者的竞争劣势,所以只得选择全网免费播出。除去牌照申请方面的麻烦之外,这也许就是它们的另外一层考虑。

  目前CBSN会精编来自平台王牌栏目如《CBS晚间新闻》,《60分钟》,《面对全国》和《CBS今晨新闻》的精彩片段,CBS广播电台的整点头条,以及CBS地方分台的趣味新闻节目。

  1月18日,CBSN继续带给人们惊喜,推出了该网络新闻台独家的“原创”系列,首个亮相的节目是在巴黎和布鲁塞尔混乱的郊区治安问题的纪录片,以及关于目前正进行的美国政治运动,诸如移民、经济发展不平衡和枪支管制等议题的深度报道。CBS新闻部总裁DavidRhodes表示,专属于数字平台的深度报道内容将给网络新闻带来一个新维度。

  David Rhodes称,目前在CBS数字新闻平台,主要是CBSnews.com网站和客户端的广告销量,比在电视台播出的新闻广告收入的2倍还要多。“这看起来跟我们的直觉不同,大家都认为传统媒体上网后卖的更贱。但我们的网络化产品却更贵了。这让我们自豪并相信后续的商业化潜力。”

  David Rhodes表明他任期内其中一个目标是让CBSN盈利。目前CBSN还是无广告的新闻平台,但是留出了广告时长。CBS集团CEO Les Moonves续签了大卫的合约,好让他至少工作到2019年。

  在美国发
生的媒体变革可以作为中国媒体同行的一个镜鉴。如今很多经营困难的报纸都打算推出本地新闻客户端产品,而CBSN的全平台覆盖,并且在各平台都能争取到不错的推广位置,加上独家内容,都可以让很多观众改变传统收视习惯。这也启示所有想做新闻产品的媒体,必须重视独家原创内容的开发制作,而不要梦想用算法大数据做个推荐了事。

这年头做一个24小时网络新闻台,还有人看吗?

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