Facebook发布史上最佳财报：挑战社交网络生命周期规则

　　PingWest / 光谱

　　当所有人都在上面的时候，社交网络是个好东西。这个规矩，Twitter 懂：它在 2007 年西南偏南 (SXSW) 上一炮走红，现在却因用户增长乏力面临出售的境遇，目前活跃用户在 3 亿左右；Snapchat 也懂，它已经成为了千禧一代（欧美对“90后”的称呼）必玩的社交产品，却并未走出这个定位，活跃用户只有 Twitter 的一半。

　　但 Facebook 似乎不需要懂这个道理，它似乎从未体会过用户增长乏力的情况。北京时间凌晨 Facebook 发布了最新季度财报，数据爆表：截至今年 9 月底，Facebook 月活跃用户已经达到了令人震惊的 17.9 亿人，较去年同期提高了 16%；不仅如此，该公司还首次宣布其移动端越活跃用户超过了 10 亿人。

　　这还没算 Facebook 旗下其他自研或收购得来的产品。该公司创始人马克·扎克伯格在自己的账号上宣布，IM 工具 Messenger 和 WhatsApp 的月活跃用户都在过去的季度里超过了 10 亿人；Instagram 则超过了 5 亿人。

　　在财报电话会议中，扎克伯格表示 Facebook 产品用户量的健康增长应归功于对视频的重视。Facebook 统计到使用直播功能“Facebook Live”的用户数比上一季度增加了 4 倍；再比如，跟据财报，Instagram 刚上线即被指责为抄袭 Snapchat 的短视频故事“Stories”功能，日活跃用户也暴增到了 1 亿人——受用户接受的速度直逼 Snapchat 推出 Stories 的时候。

　　面对后生的竞争，足以称得上“老牌”社交网络的 Facebook 毫不示弱。当 Facebook 每季度以千万为单位增长用户时，其他社交网络的单位只有百万。比如 Twitter，上一季度的新增用户只有 400 万左右，仅有 Facebook 的六分之一。Facebook 首席运营官谢莉尔·桑德伯格在财报电话会议中表示，“我们对 Facebook 社区的增长非常满意。”

　　这个可怕的用户获取速度，只会为 Facebook 带来更可怕的广告营收增长。本季度财报显示 Facebook 广告销售收入达到了 68.2 亿美元，较去年同期提升了六成之多。本季度利润达到了 23.8 亿，是去年同期的 3 倍……

　　除了用户增长，大数据和机器学习技术，以及部分新功能也在帮助 Facebook 攫取收入。比如，相比传统的网站，Facebook 宣称自己能更精准地向用户推送合适的广告，财报显示平均每个北美用户为 Facebook 带来了 15.65 美元的收入；再比如，Facebook 推出的 Instant Articles 文章阅读功能也从内容提供商那里分走了更多的广告收入。

　　对于一个北美的普通家庭来说，上大学的儿子可能在 Twitter 上，上初中的女儿可能在 Snapchat 上，全职工作的父母可能在 LinkedIn 上——所有人肯定都在 Facebook 上，几乎毫无疑问。创立 13 年之后，Facebook 依旧是那个所有人都在上面的社交网络，这让其他竞争对手望尘莫及。但一切还未结束，Facebook 于不久前发布了职场社交工具 Workplace，昨天又宣布进军大型游戏分发领域，推出游戏平台 Gameroom，向拥有 1.25 亿活跃用户的 Steam 直接发起了挑战。

Gameroom

　　看看 Facebook 的技术水平和产品组合，跟它竞争，未来存活率只会越来越小。

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