小扎要推进Facebook视频为先战略 但投资者对此心存疑虑

Facebook CEO要推进“视频为先”的战略

　　导语：美国IT网站CNET今天撰文称，虽然Facebook希望借助新的视频功能为未来发展做好准备，但投资者仍对明年的前景感到担忧。

　　以下为文章全文：

　　如何才能说服更多人自己拍摄视频，并发布到你的社交网络上？如果你是Facebook，方法就是为他们提供水肺面罩和南瓜面具。

　　过去几周，该公司CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）向Facebook的在线视频弹药库里增加了新的武器，其中就包括面具。通过这项功能，人们就可以遮盖自己的面部。该公司还在爱尔兰测试新的拍照软件，增加更多的照片和视频滤镜。这些视频和照片会在用户及其好友停止发布评论后自动消失。

　　有心人或许会发现，这些功能都跟Snapchat非常相似。事实也的确如此。Facebook经常模仿这款“阅后即焚”内容分享应用的功能。

　　Facebook之所以对视频业务展开大举投资还有一个重要原因：该公司认为视频是其未来业务的重要方向。

　　转型的确刻不容缓。在周三的第三财季电话会议上，Facebook CFO大卫·维纳（David Wehner）表示该公司明年广告营收增速将会放缓，费用则会增加。

　　这一声明令投资者颇感不安，导致Facebook股价在盘后交易中大跌7%。

　　但扎克伯格却向他们承诺，Facebook将展开重大变革。“我们相信主要的分享渠道很快就会变成拍照，”而不再是传统的文本框，他在电话会议上说，“我们认为视频只会越来越重要。”

　　他还补充道，目前在爱尔兰测试的拍照功能将会面向更多国家推出。扎克伯格还表示，Facebook占据有利地位，完全可以成为一家视频巨头，因为该公司拥有足够的规模和计算资源，可以确保用户在遭遇较少技术故障的情况下分享和找到视频。

　　Facebook还表示，该公司的月活跃用户可能增至17.9亿。

　　Facebook急于试水直播视频和Snapchat风格的视频还有另外一个原因：这些服务多数都是通过手机展开的，而移动平台正是Facebook的生命线。

　　今年第三季度，在Facebook 68.2亿美元的广告营收中，约有84%来自移动广告。该公司还表示，其移动月活跃用户首次超过10亿。

　　Facebook讨论视频战略已经有一段时间，这项战略的核心是Facebook Live。这项今年早些时候广泛上线的服务允许用户直接在Facebook上发布直播内容。过去几个月，包括美国总统候选人唐纳德·特朗普（Donald Trump）在内的很多名人都利用Facebook进行了直播。

　　但Facebook的视频计划也引发了一些问题，例如，Facebook应该展示哪些内容？不应该展示哪些内容？

　　今年7月，一位名叫戴蒙德·雷诺兹（Diamond Reynolds）的明尼苏达妇女使用这款服务公布了她的丈夫费兰多·卡斯提（Philando Castile）被警方射杀的视频。第二天，Facebook Live还拍到了5名达拉斯警方在和平示威中遭到枪击的视频。（鼎宏）

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