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视频直播应用火爆,日本Twitcasting进军美国

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视频直播应用火爆,日本Twitcasting进军美国

  上个月,西方科技媒体铺天盖地地报道了美国本土的两大视频直播分享应用Meerkat和Periscope之间的恩怨情仇。与Twitter的合作被搁置后,Meerkat发奋图强,在今年西南大会上的不俗表现充分显示了Meerkat羽翼已丰。接着,又半路杀出了个程咬金——Twitter推出了Periscope跟Meerkat对着干。后者今年1月份被Twitter收入囊中,直到最近Periscope横空出世,人们才意识到此次Twitter的产品推出已是蓄谋已久。战斗的号角由此吹响。在Periscope正式上线后一小时左右,Meerkat不甘示弱地旋即宣布已获一轮1400万美元的融资。但是,硅谷的媒体仍然把胜利的荣耀归于Periscope。

  而就在此时的大洋彼岸,来自日本东京的一家创业公司Moi集团的老大们读着这些头条新闻,内心五味杂陈,真不是滋味啊!Moi独立开发的视频直播分享应用Twitcasting自2010年起一直在为用户提供类似的服务。他们的全球用户数量在本周突破1000万。

  “硅谷的记者一时间争相报道两个新兴的应用却毫不在意在亚洲有这样一个应用早已成熟多时,这是很另人意外的。”Twitcasting的全球运营经理石川友希感慨道,“Twitcasting就像美国的Snapcht,已经成为日本青少年生活的一部分了。”

  虽然Moi拒绝透露其具体的月度活跃用户数,不过据石川所言,月度活跃用户数占全部注册用户一半以上——也就是说超过了500万人。

  “我们不公布明确的数字是有原因的,”他解释道,“我们在iOS、Android平台都开发了相应的应用,也有PC客户端。不管用户是否注册登录账户,他们都可以使用我们的产品。在之前报道的1000万注册用户中我们没有纳入这些未注册的用户,但是在计算活跃用户数量时,这些特殊用户是被统计在内的。”

  即便对Meerkat和Periscope的报道依然火热,这些应用热烈讨论也仅仅在硅谷圈内。虽然现在讨论总下载量或者月度活跃用户数显得有点操之过急,但Meerkat从未挤进美国iOS应用下载排行榜前100名却是个不争的事实。The Daily Dot(猎云网编辑君注:一个开源的新闻网站,报道与互联网相关的新闻)甚至估测在Periscope发布当日,两款应用的活跃用户也不过都只有20000名而已,而Business Insider(一家关注IT和创业的重量级媒体)更是确信Meerkat的用户基数只有50万左右。这还没到Meerkat的瓶颈期,数据已经不太好看了。但是日本的Twitcasting早已通过了重重考验步入成熟稳定期。

  站稳日本市场(以及巴西)

  Twitcasting在日本已然凭借一己之力发展成为一个独特的平台,在这个平台上聚集了各种群体,他们当中的一部分一炮而红,成为明星。

  当日本女子偶像组合AKB48的前成员板野友美决定单飞时,她在Youtube和Twitcasting上均直播了最新单曲的宣传视频。根据石川的回忆,YouTube上37分钟的宣传视频点击量为4000左右,而22000万观众收看了她在Twitcasting上只有6分钟的广播。Maco,翻唱欧美歌曲走红的日本流行女歌手,在Twitcasting上呼吁粉丝支持她的最新专辑。于是专辑在发行方日即拿下日本区iTunes唱片冠军。流行偶像竹村桐子(Kyary Pamyu Pamyu)也是Twitcasting的忠实用户。此外,Twitcasting还出现在电影和当红漫画中。

  甚至,日本的政界成员也会玩一把Twitcasting。在去年的国会选举中,有五个党派通过Twitcasting给自己拉选票。石川介绍说,某个候选人发布的视频观众数超过17万。而在另一场东京市长的选举中,某一候选人在Twitcasting上拥有近50万粉丝。

  Twitcasting的官方Twitter账号(@twitcasting_jp)在日语类网页服务及应用排名中位列第三位,有120万粉丝关注该账号。排在前两位的账号是休闲手机游戏《火龙之怒丨Puzzle &Dragon》和Twitter Japan,粉丝数分别为170万和150万。即使在Twitter所有账号的排名中,@twitcasting_jp依然处于前100之内。相比之下,只有32万粉丝的Meerkat和6.57万粉丝的Periscope就显得有点难堪了。当然了,他们推出的时间也远不及Twitcasting长,但是他们在短短几周时间里引起的全球新闻报道数量早已超过了Twistcasting在五年内的被报道次数。

  另外,巴西是Twitcasting的第二大市场,来自巴西的用户数量占据了总用户的10%左右。在巴西,Twitcasting流行于社会名流人士之间。格莱美获奖歌手伊维特桑加洛(Ivete Sangalo)是巴西最受欢迎的用户,其他几位来自‘Big Brother Brazil’真人秀节目的演员也是经常使用Twitcasting。YouTube上的明星,Kefera和反审查团体Midia Ninja也都是该应用的长期用户。

  “我们的宽带占用率极低,这大概是我们在巴西和其他网络不发达地区能够获得巨大成功的主要因素之一,同时我们的延迟也很低”石川说道,“Meerkat和Periscope在这方面不具备任何优势。”

  Twitcasting之所以在多个市场上能够稳步发展,本地化调整和注重用户体验这两个因素十分关键。该应用有多种语言可以选择,包括日语、英语、韩语、葡萄牙语和西班牙语。此外,Twitcasting还提供了其他十分实用的功能。

  除了在线视频直播之外,Twitcasting还推出了只有声音的广播模式,听上去似乎有点匪夷所思,但是对于部分十分在意隐私的日本用户来说这个新功能十分受用。

  “在日本,有那么一群人十分热衷于模仿动漫、动画和流行歌手的声音,”石川说道,“这个群体组成了广播模式的特殊用户群体。”

  Twitcasting还为用户提供了可最多同时由四人共同直播的模式。尽管在当前版本下该模式的人数上限只有4人,但据石川表述,在去年四月份,该创业公司团队已经尝试过百人合播。

  目前,Meerkat和Periscope只在iOS上发布了他们的应用。但如我们之前介绍,Twitcasting不仅在iOS和Android平台上发布了应用,同时也开发了PC客户端版本,虽然94%的用户都选择使用手机端的应用。

  开拓美国市场

  Twitcasting目前有1000万用户,但80%都集中在日本国内。这也难怪,远在大洋彼岸的西方媒体会一直无视这么优秀成熟的应用。石川的下一步计划就是要改变这种现状,他希望通过逐步进入美国市场来让更多的人知道Twitcasting。目前,公司已经在筹划组建位于美国的项目团队,目前已经雇佣了三名员工已,他们暂时仍在旧金山的RocketSpace工作,正在紧锣密鼓地对已有的用户界面进行本地化调整,预计将在下个月与用户见面。

  目前为止,Twitcasting的发展都是自然进行。但是为了打开美国市场,该创业公司可能会破例启动一些市场营销活动。石川在交流中表示Twitcasting团队希望在今年年底成功进行B轮融资,用来支撑进入美国市场的开销。去年六月,Twitcasting成功从Sinar Mas(猎云网注:金光集团,印尼第一财团)和其他西方风投公司获得500万美元的A轮融资。

  “在日本和巴西,我们的用户群十分稳定。我们需要在美国市场做同样的事情,”石川说,“我们从未把Meerkat视为竞争对手,在我们看来Meerkat只不过是一个分享传播工具。Periscope虽有Twitter做强大后盾,但是它没有自己的用户群,依然只是一个简单的分享传播工具。”

  (Source:TechAsia,编译|猎云网)

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原文地址:http://tech.sina.com.cn/i/2015-04-27/doc-iavxeafs6378179.shtml

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