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排队5小时买一个冬奥吉祥物“冰墩墩”,这到底是商家炒作还是有人跟风模仿

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北京冬奥会正在火热进行,冬奥吉祥物“冰墩墩”被抢购的消息,近期见诸社交媒体。“你买到‘冰墩墩’了吗”?自北京冬奥会开幕以来,这成了北京甚至全国人民最常用的一句问候语。

“冰墩墩”,这只披着冰雪外衣的熊猫,凭借着憨厚可掬的外表、圆滚滚可爱的造型,迅速赢得全国人民的喜爱,由它衍生出的各类纪念商品,更是引发抢购热潮。最新的媒体报道称,坐落于王府井大街的工美大厦的北京冬奥会特许商品旗舰店,是北京最大的官方纪念品售卖点之一。在这里,只有排队超过5个小时,才可能走进店门,还不保证肯定能买到“冰墩墩”!

拥有熊猫形象和冰晶外壳,酷似航天员,形象萌宠可爱,应该是“冰墩墩”广受欢迎的一个原因。另一方面,人们购买冬奥会吉祥物的背后,是人们对北京冬奥的关注,尝试通过刷存在感,表达自身参与当下最热的北京冬奥话题。

“一墩难求”,也是冰雪运动在中国更普及、更火热的一种写照。据国家体育总局最近发布的报告显示,中国已经完成对国际奥委会和全世界的承诺,实现了“三亿人上冰雪”:全国居民冰雪运动参与率为24.56%,冰雪运动的参与人数高达3.46亿人。国际奥委会主席巴赫也感慨:3亿人上冰雪,也只有在中国能做到。

人们抢购“冰墩墩”,和眼下冬奥会的氛围感染、媒体渲染不无关系,更源自人们参与冰雪运动的热情。统计数据显示,截至2021年年初,全国已有654块标准滑雪场和803个室内外各类滑雪场,较2015年分别增长了317%和41%。仅2020年一年,国内开业的室内滑雪场便有36家,数量为全球第一。

当然,在“冰墩墩”成为奥运会第一流量明星的同时,笔者也想泼点冷水。一来,眼下对“冰墩墩”的排队抢购,多少有些跟风色彩,不建议更多人尤其青少年去冰天雪地排队抢购。

“冰墩墩”吉祥物周边产品的本质,是奥运特许经营商品。早在2019年9月17日,2022年冬奥会和冬残奥会的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”,就已揭开神秘面纱。10月5日,可爱的熊猫与红灯笼的形象、萌萌的名字,第一批吉祥物特许商品就开始对外开售。根据北京冬奥组委截至2019年11月末的统计,当时北京冬奥会特许商品的销售额已超过5亿元。

二来,“冰墩墩”直到冬奥会开幕后才莫名火爆,多少也说明我们的冰雪文化普及,还有更宽广的空间。在上海体育学院交流中心,有一家北京冬奥特许经营商品官方授权销售点,一年多前就能买到“冰墩墩”等官方授权周边产品,但生意其实不温不火。近期媒体爆炒相关“冰墩墩”热销的话题后,这个销售点竟在春节期间排起长龙,三天前宣告售罄,等待补货。

冬奥会总有一种神奇魅力,唤醒人们最纯粹的参与热情。不过,相比购买吉祥物这样一锤子买卖的浅层次参与,冰雪文化的普及、冰雪产业的发展,期待更多细水长流式的深层次互动:比如体验花样滑冰,一老三口去玩溜冰,冬天去滑一场雪,真正把上冰、上雪养成一种运动习惯,甚至成为一种生活方式。

北京冬奥会“冰墩墩”的热销,和春节期间工厂停工产能不足有关,排队购买现象也只是一时热度,没有可持续性,更不能说明太多问题。相比德国等世界冰雪运动强国,中国冬奥运动发展并不缺“瞬间的喜欢”,而是呼唤真正长期参与的热爱和陪伴。

栏目主编:陈华 文字编辑:陈华 题图来源:新华社

文内插图:新华社、截屏 等

来源:作者:为冰

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